“這一生我們都走在回家的路上……”這是2017年央視公益廣告《回家過年——63年后的團(tuán)圓》中的一句話。2017年的春節(jié)，除了各種晚會(huì)、綜藝節(jié)目、電影、電視劇吸引觀眾外，一些微電影微視頻也同樣精彩，不僅有溫暖人心的，也有令人感動(dòng)并引發(fā)思考的……而隨著微電影微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其版權(quán)保護(hù)問題也擺在了權(quán)利人面前。

提起微電影，近幾年發(fā)展可以說是風(fēng)生水起，種類繁多，如公益微電影、創(chuàng)意微電影、驚悚微電影、純愛微電影、畢業(yè)微電影、感恩微電影、催淚微電影、回憶微電影……當(dāng)然，其質(zhì)量也是參差不齊的。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這兩年手機(jī)開始作為最便捷的播放終端，不知不覺讓以其“短、快、精”及大眾參與性、隨意性為特點(diǎn)的微視頻，漸漸地走進(jìn)了人們的生活。

隨著微電影微視頻的發(fā)展，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題出現(xiàn)了：版權(quán)如何保護(hù)。雖然它們都以短著稱，但只要具有獨(dú)創(chuàng)性，就具備了著作權(quán)法所保護(hù)作品的要件，那么我國(guó)微電影微視頻的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀如何，該怎樣進(jìn)行保護(hù)更有效呢?近日，記者就此采訪了多位業(yè)內(nèi)專家，了解到了一些具體情況和版權(quán)保護(hù)思路。

無法復(fù)制傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)模式進(jìn)行管理

近幾年，微電影微視頻的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2014年微電影的年產(chǎn)量已達(dá)到3.5萬部，2016年微電影微視頻的總上線量近10萬部。兩年前，在微信上傳播的內(nèi)容還以文字為主，而現(xiàn)在視頻傳播量已超過1/3。

身為華夏微影首席戰(zhàn)略官、區(qū)塊鏈專家的羅佳，對(duì)于微電影微視頻的版權(quán)保護(hù)問題感觸頗多。她告訴記者，微電影目前面臨的版權(quán)保護(hù)問題，比傳統(tǒng)影視文化行業(yè)的壓力和挑戰(zhàn)更大。由于微電影具有不同于傳統(tǒng)影視作品的特點(diǎn)，例如篇幅小但數(shù)量多、創(chuàng)作主體眾多但相對(duì)弱小、投資規(guī)模少、生命周期短等，再加上微電影的創(chuàng)作者版權(quán)登記意識(shí)薄弱，版權(quán)保護(hù)能力差，維權(quán)難度也大，如果還用傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)方式顯然是不行的。但假如沒有版權(quán)保護(hù)，創(chuàng)作者的利益又無法得到充分保護(hù)和體現(xiàn)，微電影產(chǎn)業(yè)就不可能持續(xù)健康發(fā)展，因此微電影版權(quán)保護(hù)的形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻。

據(jù)羅佳介紹，目前，微電影的主要贏利模式集中在廣告商定制贊助、做貼片和廣告植入。由于微電影產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，傳統(tǒng)影視文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的商業(yè)模式并不適合直接復(fù)制到微電影產(chǎn)業(yè)中。比如，微電影主要通過手機(jī)傳播，而手機(jī)屏幕小，無法加載更多廣告，這就使得由內(nèi)容轉(zhuǎn)化為收入的方式受到制約。另外，微電影作品篇幅短小，過多或簡(jiǎn)單進(jìn)行廣告植入會(huì)影響作品的藝術(shù)性和觀眾收視效果，最終影響傳播效果，也就很難帶來經(jīng)濟(jì)效益。

技術(shù)問題通過新技術(shù)來解決

可以說微電影微視頻的版權(quán)保護(hù)，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，因此也引起了眾多版權(quán)專家和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的關(guān)注，大家一致認(rèn)為因技術(shù)造成的問題也應(yīng)該通過技術(shù)來解決。

1月18日，由中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心、華夏微影文化傳媒中心發(fā)起設(shè)立，央視微電影頻道、北京航空航天大學(xué)、銀江集團(tuán)、北京博圖縱橫科技有限公司、華夏三網(wǎng)集群(北京)傳媒股份有限公司等多家單位共同研發(fā)的華夏微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(quán)(交易)服務(wù)平臺(tái)正式上線。該平臺(tái)就是以互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)技術(shù)——區(qū)塊鏈為支撐，搭建了一個(gè)微電影微視頻版權(quán)交易平臺(tái)，讓目前產(chǎn)量巨大、交易模式尚未形成良性格局的微電影微視頻作品實(shí)現(xiàn)實(shí)名上傳、審查確權(quán)優(yōu)先、自行定價(jià)分銷、自動(dòng)結(jié)算分配等多項(xiàng)功能融合一體，形成一條視頻從拍攝生產(chǎn)到交易傳播、自動(dòng)結(jié)算等全流程的服務(wù)。

據(jù)中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心黨委書記、副主任，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄒建華介紹，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新興媒體發(fā)展對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的影響，并通過模式創(chuàng)新不斷提高版權(quán)公共服務(wù)的能力和水平，促進(jìn)各類作品的創(chuàng)作與傳播，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此次，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心和華夏微影等單位共同發(fā)起成立了華夏微影(區(qū)塊鏈)版權(quán)服務(wù)中心，目的是為該平臺(tái)在版權(quán)確權(quán)、版稅結(jié)算、版權(quán)監(jiān)測(cè)和維權(quán)等方面提供運(yùn)營(yíng)支撐。

羅佳告訴記者，在這個(gè)平臺(tái)上，版權(quán)所有者可以自行決定作品價(jià)格和分銷獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者通過付費(fèi)點(diǎn)擊收看，平臺(tái)依據(jù)智能合約自動(dòng)將費(fèi)用結(jié)算給版權(quán)所有人，所有作品上傳、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)發(fā)、支付等過程均由智能合約自動(dòng)執(zhí)行，由區(qū)塊鏈對(duì)全過程進(jìn)行存儲(chǔ)記錄，保證該行為一旦發(fā)生則不可修改，不可抵賴，并且可以追溯。該平臺(tái)采用實(shí)名制，對(duì)用戶上傳內(nèi)容進(jìn)行預(yù)先審核，有助于行政管理部門進(jìn)行監(jiān)管工作。

“華夏微電影微視頻版權(quán)服務(wù)中心通過多年實(shí)踐，逐步形成了清晰有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，也探索出了一條符合中國(guó)特色和時(shí)代特點(diǎn)的微電影微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路?！绷_佳信心十足地表示。

監(jiān)管機(jī)制尚在完善 遏制無序傳播任重道遠(yuǎn)

由于微電影微視頻的創(chuàng)作者、傳播者眾多，同時(shí)又沒有利益捆綁，許多人只是以個(gè)性化表達(dá)、個(gè)人愛好，或在純粹好玩的情形下推送視頻，所以大多作品由于沒有利益分享，沒有版權(quán)需求，既不署名，也不落款。而一些機(jī)構(gòu)或單位也只是為了博取眼球，獲得點(diǎn)擊量，來實(shí)現(xiàn)廣告收益，就有意無意地制作或傳播了大量格調(diào)不高、低俗不健康的視頻。因?yàn)闆]有實(shí)名上傳的規(guī)定制約，所以追溯和進(jìn)行法律監(jiān)控的難度非常大，監(jiān)管部門曾經(jīng)提出“誰上傳誰負(fù)責(zé)”的政令，也因?yàn)椤胺ú回?zé)眾”或“存在普遍”“溯不到人”而難以落實(shí)，使劣質(zhì)、低俗、有害視頻出現(xiàn)無序蔓延之勢(shì)。

在不久前召開的“中國(guó)微電影微視頻版權(quán)大會(huì)”上，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng)羅建輝在談到對(duì)微電影微視頻的內(nèi)容監(jiān)管時(shí)提出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展和顛覆性革命，使微電影微視頻的生產(chǎn)、編輯、傳播方便而快捷。但由于其技術(shù)門檻低，人人都可以通過手機(jī)、相機(jī)、平板電腦，隨時(shí)隨地拍攝上傳內(nèi)容，而監(jiān)管機(jī)制尚在完善之中，大部分網(wǎng)站又缺乏嚴(yán)格的審查環(huán)節(jié)，加之一些團(tuán)隊(duì)為了炒作噱頭和點(diǎn)擊率生產(chǎn)粗制濫造低俗的內(nèi)容，導(dǎo)致海量微電影微視頻作品無序傳播，不健康內(nèi)容泛濫成災(zāi)。因此加強(qiáng)對(duì)微電影微視頻正能量的輿論引導(dǎo)和監(jiān)管迫在眉睫，且任重道遠(yuǎn)。

對(duì)此，羅佳告訴記者，其實(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局早在2012年就下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，2014年又下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，要求網(wǎng)絡(luò)劇、微電影一律“先審后播”，這在一定程度上督促微電影及網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的提升?！锻ㄖ泛汀堆a(bǔ)充通知》的下發(fā)對(duì)微電影行業(yè)其實(shí)是有鼓勵(lì)和引導(dǎo)作用的，她認(rèn)為只有在規(guī)范化的監(jiān)管下，才有利于行業(yè)得到有意義的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

作者：鄒韌 來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年2月9日