新年伊始，微信公眾號“十點讀書”運營公司廈門十點文化傳播有限公司迎來開門紅，宣稱獲得超6000萬元A輪融資，估值近4億元。據悉，這個以圖文、音頻、視頻等原創(chuàng)版權內容為主的閱讀類微信公眾號，粉絲量已破千萬，并涉足出版、電商等領域，簽約作家孵化IP，嘗試多種盈利模式。

“十點讀書”的發(fā)展模式也是國內出版業(yè)轉型發(fā)展的一個趨勢。近日在京召開的第十屆新聞出版業(yè)互聯網發(fā)展大會上，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2016新聞出版業(yè)互聯網發(fā)展報告》(下稱報告)顯示，國內出版業(yè)網站的發(fā)展趨勢與互聯網發(fā)展的趨勢總體上一致，也出現了PC端流量下降、微信公眾號和移動應用端更受追捧情況。特別是在微信公眾號中，讀書類公眾號成為平臺2016年的亮點，原創(chuàng)版權內容豐富，各家公眾號正在積極探索多種版權內容變現之路。

原創(chuàng)內容受青睞

據統計，2016年，微信平臺上各個品牌的微信公眾號達200萬個，其中，讀書會、出版機構、出版物、圖書館等的公眾號遍地開花。報告顯示，去年11月份，課題組監(jiān)測的1000多個微信公眾號發(fā)送的出版及與出版相關的文章逾8萬篇，總閱讀人次達6.9億，文章平均閱讀數為8490次。

“根據賬號認證主體、賬號功能設定、發(fā)文類型，報告將出版行業(yè)微信公眾號劃分為閱讀推廣、出版品牌、讀者社群、作者自媒體、出版機構、書店、圖書館7類細分領域?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山介紹，其中作者自媒體類公眾號上原創(chuàng)內容比例較高，傳播效果好，而出版品牌公眾號上原創(chuàng)文章最多。

報告還對幾個典型的公眾號進行了分析，其中，“十點讀書”就是一個閱讀推廣類微信公眾號，目標人群主要為16歲至60歲的讀者?！笆c讀書”的團隊中多是傳統媒體人，有專業(yè)的內容創(chuàng)作編輯、運營、電商人才，“優(yōu)質的原創(chuàng)內容+圖文形式”是其一大特色。同時，“十點讀書”也在開拓多元化的商業(yè)渠道，如建立新媒體矩陣，聚攏粉絲發(fā)展社群，目前已在30個城市設有粉絲社群，由“十點讀書”的讀書會對粉絲進行管理。

“有書”也是發(fā)展較快的一個閱讀類微信公眾號。據悉，從2015年底到2016年8月，“有書”的粉絲從十幾萬暴漲到超過700萬。與“十點讀書”的模式不同，“有書”的定位是獨特的“領讀”，解決讀者閱讀困難和閱讀障礙，還會將編輯整理出的簡化版文章進行音頻化，以滿足那些在不便于閱讀或者懶得閱讀文字的用戶。魏玉山認為，這種“領讀模式”能提高用戶的粘度，同時社群架構也能實現對用戶的有效管理。

但對這兩個微信公眾號涉及的粉絲社群經濟，魏玉山認為，社群是新媒體的宣傳入口，盈利來源于線下，當微信公眾號紅利期已過、自身的傳播難以最大化時，這類微信公眾號將迎來發(fā)展瓶頸。

微信公眾號“羅輯思維”的定位是其創(chuàng)始人羅振宇的個人形象，主要通過原創(chuàng)的視頻、文字為讀者提供內容服務，并與電商相結合，目標用戶是“80后”“90后”。據悉，2015年“羅輯思維”推出羅振宇個人脫口秀跨年演講，門票收入過4000萬元，他還提前將20年后的跨年演講門票收入囊中?！啊_輯思維’每天都有一個小時的直播，這對羅振宇提出了很高的要求，必須不斷拿出創(chuàng)新的內容?！蔽河裆街赋?。

變現模式待豐富

2014年6月，國內圖書界曾發(fā)生了一件至今仍被行業(yè)津津樂道的事件：“羅輯思維”發(fā)起一個通過其微信公眾號售賣圖書禮包的活動，該禮包內裝6本圖書，價格為499元，預定8000套。據報道，僅用一個多小時，這8000套圖書就全部賣完，銷售額近400萬元。“‘羅輯思維’探索了很多盈利模式，如食品脫口秀、電商平臺、內容支付平臺、內容消費平臺等，這也是一種新的發(fā)展方式?！蔽河裆街赋?。

對于出版業(yè)微信公眾號的盈利模式，報告總結為7種，即平臺分成、廣告植入、電商(線上、線下)、內容付費、市場活動策劃、付費會員及IP開發(fā)。魏玉山指出，目前，前5種盈利模式已有出版行業(yè)的微信公眾號嘗試，而付費會員和IP開發(fā)這兩種模式，因條件尚未成熟，還鮮有微信公眾號試行。

與“羅輯思維”一樣，“十點讀書”也不限于新媒體已有的盈利模式，正在探索多樣的版權內容變現之路。據悉，截至目前，“十點讀書”來源于電商和課程的營收都已經超過了廣告，其子產品“十點課堂”服務號粉絲超40萬，其中付費用戶就有15萬。值得注意的是，“十點讀書”還開始試水IP開發(fā)模式，簽約作家孵化IP，開展圖書出版業(yè)務，既是一個出版平臺也是一個內容生產平臺?！坝袝钡挠Ｊ竭€是以廣告為主，并探索電商和付費閱讀相結合的模式。

對于出版業(yè)微信公眾號常見的幾種盈利模式，魏玉山進行了分析：“平臺分成是一種普遍推行的模式，需要有一定的傳播量、時間等。這種模式投入小、風險也比較低，但收益金額也比較小。廣告分成同樣也是一種常見模式，要求有廣告資源或者渠道，以及策劃能力。這種模式能獲得穩(wěn)定的收入，但是也有瓶頸，收入難以達到大量級別。而電商模式需要有一定的粉絲量，粉絲多了才能夠實現商品銷售。”

雖然出版業(yè)微信公眾號展示出勃勃生機，但要獲得快速發(fā)展還面臨很多困難。為推動包括微信公眾號在內的出版業(yè)新媒體快速發(fā)展，此屆大會上，中國新聞出版研究院聯合時代文藝出版社、三秦出版社等單位發(fā)起成立Pub-Media聯盟。中國新聞出版研究院黨委副書記董毅敏介紹，Pub-Media聯盟旨在構建為出版機構和互聯機構溝通、協調服務型平臺，將整合資源、互通信息、形成良性互動，共同推動出版業(yè)健康續(xù)發(fā)展。啟動儀式上，該聯盟發(fā)布了初期工作任務，如提議聯盟成員可以不經授權轉發(fā)彼此內容，擴大傳播范圍，但需標明信息來源、作者信息，以及對重點出版物進行聯動，共同開拓市場等多個舉措。

作者：竇新穎 來源：中國知識產權 報發(fā)布時間：2017年2月10日