隨著近日四川人民出版社《大國(guó)崛起的新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》中文版圖書(shū)的發(fā)布，該書(shū)英、阿、法文版也同步版權(quán)簽約非洲亞洲圖書(shū)理事會(huì)及皇家柯林斯出版集團(tuán)。這是新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谧叱鋈ド先〉玫淖钚鲁晒?。新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)何志勇告訴記者，聚焦“一帶一路”正是新華文軒近年來(lái)走出去的重要抓手。在此基礎(chǔ)上，新華文軒加強(qiáng)策劃外向型選題，同時(shí)探索線上和線下協(xié)同的發(fā)展模式，在走出去工作中形成了自己的特色。

以“一帶一路”建支點(diǎn) 逐步向周邊擴(kuò)散

何志勇告訴記者一個(gè)數(shù)據(jù)，新華文軒自2011年以來(lái)實(shí)現(xiàn)的圖書(shū)版權(quán)輸出品種中，有70%以上輸出到了“一帶一路”沿線國(guó)家，從地域上看又主要集中在南亞、東南亞和阿拉伯國(guó)家這3個(gè)板塊?！斑@和我們的思路規(guī)劃是相一致的，就是要聚焦‘一帶一路’搭建業(yè)務(wù)支點(diǎn)，通過(guò)支點(diǎn)逐步實(shí)現(xiàn)向周邊擴(kuò)散，逐步擴(kuò)大文化影響力。”何志勇表示。

目前，新華文軒已與印度、土耳其、泰國(guó)等國(guó)的出版機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系。而之所以選擇這3個(gè)國(guó)家，新華文軒則有自己的考慮。在何志勇看來(lái)，以印度為支點(diǎn)，可以輻射南亞地區(qū);以歐亞大陸交匯的土耳其為支點(diǎn)，可以鞏固與阿拉伯國(guó)家的出版文化交流，同時(shí)推動(dòng)與歐洲國(guó)家的出版文化交流;以泰國(guó)為支點(diǎn)，可以通過(guò)深化在出版、文化和漢語(yǔ)教育等領(lǐng)域的合作，擴(kuò)大中華文化在東南亞地區(qū)的影響力。

新華文軒與印度出版機(jī)構(gòu)和文化學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的交流合作起源于兩部重要圖書(shū)，分別是由四川美術(shù)出版社引進(jìn)出版的《神山圣湖的召喚》(中文版)和《草根總理——莫迪》(中文版)。《神山圣湖的召喚》新書(shū)發(fā)布會(huì)在印度總統(tǒng)府高規(guī)格舉行，《草根總理——莫迪》首發(fā)式也成為今年印度新德里世界書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)重點(diǎn)活動(dòng)。兩部圖書(shū)中文版的出版和隨之舉行的一系列重要活動(dòng)，被中國(guó)駐印度大使樂(lè)玉成譽(yù)為“一本圖書(shū)撬動(dòng)了大外交”。有了這樣的良好基礎(chǔ)，新華文軒迅速深化與印方的交流合作：四川人民出版社與印度國(guó)家文學(xué)院建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系;四川科學(xué)技術(shù)出版社則著重打造川菜和中醫(yī)藥這兩張中華文化名片。何志勇透露，四川美術(shù)出版社正與四川大學(xué)和印度東亞基金會(huì)一道，積極推動(dòng)在印度建立合資出版機(jī)構(gòu)，同時(shí)還考慮把這樣的合作模式和文化交流模式引入到巴基斯坦、尼泊爾等周邊國(guó)家，推動(dòng)中國(guó)文化在南亞地區(qū)的傳播。

新華文軒與阿拉伯國(guó)家的版貿(mào)合作則由來(lái)已久，目前，已成功與土耳其出版中文圖書(shū)最多、也是綜合實(shí)力很強(qiáng)的新生出版社簽署了合作備忘錄，合資成立出版機(jī)構(gòu)——“絲漢國(guó)際出版文化交流貿(mào)易(合資)股份公司”，達(dá)成版權(quán)合作項(xiàng)目數(shù)十個(gè)，部分中文圖書(shū)的翻譯、編輯工作已經(jīng)啟動(dòng)。

針對(duì)泰國(guó)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者眾多，泰國(guó)政府重視小學(xué)漢語(yǔ)教學(xué)的背景，新華文軒籌劃實(shí)施了“數(shù)字化國(guó)際漢語(yǔ)教育服務(wù)平臺(tái)”應(yīng)用項(xiàng)目，并率先在泰國(guó)試點(diǎn)。目前由這個(gè)平臺(tái)孵化的互動(dòng)教學(xué)軟件已經(jīng)在泰國(guó)清邁、南奔等6省上百所學(xué)校試用，取得良好反響;該產(chǎn)品也成功進(jìn)入國(guó)家漢辦推薦目錄，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)被漢辦認(rèn)證的數(shù)字教育產(chǎn)品。

做好“定制推薦” 建立“產(chǎn)品線”合作模式

“餐廳在國(guó)內(nèi)，廚房在國(guó)內(nèi)”，四川人民出版社社長(zhǎng)黃立新如此形容之前版權(quán)輸出遇到的瓶頸。解決這個(gè)瓶頸的辦法就是主動(dòng)策劃外向型圖書(shū)，針對(duì)世界不同地域讀者的閱讀需求，做好“定制推薦”。四川人民出版社、四川少年兒童出版社在這方面表現(xiàn)得尤為突出。

黃立新向記者講述了“定制推薦”的成功案例：如歐美國(guó)家的出版社，對(duì)中國(guó)的興趣主要集中在高端學(xué)術(shù)著作和反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)面貌的圖書(shū)。于是，該社就將高端學(xué)術(shù)著作《新綱?！吠扑]給荷蘭久負(fù)盛名的學(xué)術(shù)出版社——博睿學(xué)術(shù)出版社，今年將出版該書(shū)英文版;針對(duì)日韓和中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)更多傾向于同根同源的文化背景類(lèi)圖書(shū)，該社就把國(guó)學(xué)著作《中國(guó)的品格》進(jìn)行推薦，果真得到了韓國(guó)和中國(guó)香港出版方的青睞。

2015年，四川少兒社版權(quán)輸出數(shù)量約占整個(gè)新華文軒的50%，支撐了四川出版走出去半邊天。社長(zhǎng)常青告訴記者，該社在策劃圖書(shū)產(chǎn)品時(shí)，就加入了版權(quán)輸出的可行性思考：從選題的內(nèi)容定位、讀者對(duì)象定位、可能輸出的國(guó)家和地區(qū)、該地區(qū)的文化差異和出版訴求等多方面進(jìn)行了調(diào)研。常青給記者舉了一個(gè)例子，該社向美國(guó)寶爾博物館輸出了“漫眼看歷史”系列的《用青銅鑄造通天神器——三星堆青銅器》《用泥土燒制“百萬(wàn)雄兵”——秦始皇兵馬俑》的英文版版權(quán)后，對(duì)這個(gè)系列圖書(shū)的出版意義和版權(quán)輸出價(jià)值進(jìn)行了再研討和再評(píng)估，決定繼續(xù)打造該系列圖書(shū)，以中國(guó)歷史上最富傳奇魅力和知名度的歷史文化遺產(chǎn)為主題，用圖畫(huà)書(shū)的形式，將這些歷史瑰寶的誕生背景、修造過(guò)程、歷史命運(yùn)以及文化價(jià)值娓娓道來(lái)。常青透露，目前，該項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，全系列計(jì)劃于2017年年初出版。

常青還提到，川少社還非常注重在同一輸出國(guó)家和地區(qū)建立穩(wěn)固的貿(mào)易主線。原因是，目前川少社輸出品種主要集中在低幼、手工以及兒童文學(xué)3條主線上，在同一國(guó)家和地區(qū)建立這3類(lèi)品種的穩(wěn)定合作方，將不同的品種輸出給不同的出版社，盡量減少同一國(guó)家中出版社之間引進(jìn)品種的交叉。這樣做不會(huì)造成出版社之間對(duì)同一產(chǎn)品線上圖書(shū)品種的爭(zhēng)搶?zhuān)阌诔霭嫔缬嗅槍?duì)性地深化與對(duì)方的合作關(guān)系。同時(shí)，有利于對(duì)方出版社在本地市場(chǎng)上建立自身產(chǎn)品線并打造品牌。而一旦對(duì)方出版社能發(fā)展出某一品種圖書(shū)的產(chǎn)品線，川少社便會(huì)隨著對(duì)方產(chǎn)品線發(fā)展需要持續(xù)輸出和推進(jìn)版貿(mào)，從而建立起完善的“產(chǎn)品線”合作模式。

搭建線上線下新平臺(tái) 以傳統(tǒng)文化項(xiàng)目促交流

提起文軒網(wǎng)，可謂是近年來(lái)圖書(shū)電商平臺(tái)的佼佼者。何志勇說(shuō)，文軒一直在考慮如何將圖書(shū)電子商務(wù)引入走出去工作中，搭建線上線下相結(jié)合的版權(quán)輸出、實(shí)物輸出和文化推廣的新平臺(tái)。

終于在去年10月，經(jīng)過(guò)精心籌備，由文軒國(guó)際公司、文軒網(wǎng)與新西蘭華文書(shū)店共同投資的“新西蘭文軒網(wǎng)”正式上線，實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目是文軒網(wǎng)在新西蘭百分百落地：域名本地化、服務(wù)器本地化、支付本地化、送貨本地化，讓海外華人和學(xué)習(xí)中文的外國(guó)朋友能夠更便捷地了解和購(gòu)買(mǎi)中國(guó)最新圖書(shū)，也使海外版權(quán)機(jī)構(gòu)能夠第一時(shí)間了解文軒以及國(guó)內(nèi)各出版社的最新出版情況，真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大型圖書(shū)電商有效走出去。

新西蘭項(xiàng)目為文軒帶來(lái)了電子商務(wù)走出去的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上，文軒與新西蘭華文書(shū)店于今年2月簽訂了《關(guān)于成立澳新地區(qū)合資公司的意向書(shū)》，擬以澳新地區(qū)為基地，布局全球市場(chǎng)，在澳大利亞搭建集海外圖書(shū)電子商務(wù)、圖書(shū)文化產(chǎn)品實(shí)體體驗(yàn)及海外推廣網(wǎng)絡(luò)于一體的綜合平臺(tái)。“通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，提升走出去工作的效率和規(guī)模，逐步實(shí)現(xiàn)我們規(guī)劃的線上和線下協(xié)同、國(guó)際和國(guó)內(nèi)協(xié)同的發(fā)展模式，推動(dòng)形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)和特色經(jīng)營(yíng)的總體格局?！焙沃居卤硎?。

除了出版外，文軒還以中華傳統(tǒng)特色文化為載體，推進(jìn)在文化、經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的交流與合作。比如，燈會(huì)是四川民間重要的傳統(tǒng)習(xí)俗，在國(guó)內(nèi)外都有著重大影響。燈會(huì)的形式新穎、觀賞性強(qiáng)，深受廣大群眾喜愛(ài);同時(shí)燈會(huì)所蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)文化，也對(duì)國(guó)外觀眾有著潛移默化的影響，是實(shí)現(xiàn)中華文化傳播的良好載體。

通過(guò)幾年的籌備和策劃，文軒所屬四川新華文化傳播有限責(zé)任公司組織實(shí)施了“中國(guó)彩燈節(jié)”特色文化項(xiàng)目，在去年意大利米蘭世博會(huì)期間首次亮相，兩個(gè)月展出時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)接待了20萬(wàn)觀眾，受到當(dāng)?shù)卣腿罕姷臒崃覛g迎。當(dāng)?shù)卣?、媒體和普通群眾通過(guò)彩燈節(jié)，深入了解了中國(guó)傳統(tǒng)文化，改變了對(duì)中國(guó)的看法，主動(dòng)要求文軒提供圖書(shū)等文化產(chǎn)品給當(dāng)?shù)毓矆D書(shū)館，建立中國(guó)文化中心，邀請(qǐng)文軒去意大利舉辦四川出版展覽，并希望深化中意出版機(jī)構(gòu)的文化交流。

此外，文軒還通過(guò)文化交流促成了意大利蒙扎男子排球隊(duì)和四川男排的互訪比賽，促成了IBID國(guó)際家具家裝設(shè)計(jì)委員會(huì)與廣東省家具協(xié)會(huì)在家具設(shè)計(jì)展覽和游學(xué)培訓(xùn)等方面的合作，促進(jìn)了四川港航集團(tuán)與意大利企業(yè)的多項(xiàng)合作，切實(shí)感受到了文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)交往的強(qiáng)大功能。何志勇透露，“中國(guó)彩燈節(jié)”項(xiàng)目還將在德國(guó)、南非、瑞典、美國(guó)等國(guó)陸續(xù)舉辦。

作者：劉蓓蓓 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年8月18日